全球賽事停擺,體育類電視節目收視增長-皇彩體育
- yuzhenxu430
- 2022年3月4日
- 讀畢需時 4 分鐘
各類人羣的體育觸及率都有顯著提高，25—34歲的年輕觀衆數增長最多，增幅25%，顯然是受「不能出門」影響最大的人羣。
2020農曆新年前夕，一場突如其來的疫情降臨，各級政府陸續啓動一級應急響應。疫情之下，「宅」字當頭，遊戲行業、在線視頻和電視媒體紛紛迎來大爆發。本文通過對比2019與2020兩年春節期間的體育類節目收視情況，爲讀者們素描2020年春節體育收視市場。
01
電視收視率整體上漲
拉動體育類節目收視率增長
CSM媒介研究35中心城市收視數據顯示，春節期間各類節目平均收視率相比同期上漲28%，其中新聞類節目漲勢最爲明顯，收視率較2019年同期幾乎翻番。
歷年春節期間的國內大型體育賽事基本都處於停賽狀態，主要靠NBA和澳網支撐體育螢屏。2020年春節期間，在國內賽事幾乎全部停擺及NBA停播狀態下，體育節目總體收視率依然上漲了11%（圖1）。
CSM媒介研究的收視數據顯示，體育電視觀衆人數的增加是體育類節目收視率上漲的主要原因。2020年春節期間，35中心城市的體育觀衆達到8500萬，較2019年春節同期提高了10%。其中，女性觀衆是本次體育收視率上漲的主力軍，其收視率較上年同期上漲了26%。從戰「疫」一線到體育賽場，「巾幗不讓鬚眉」都成爲今年春節的關鍵詞。從覆蓋範圍來看，各類人羣的體育觸及率都有顯著提高，25—34歲的年輕觀衆數增長最多，增幅25%，顯然是受「不能出門」影響最大的人羣（圖2）。同時也從一個側面反映出，電視體育節目已經成爲將全家人聚集在一起的重要生活場景之一。
分城市來看，北京、上海、廣州、天津這些傳統體育強市仍然是電視體育最大的市場，春節期間的漲幅也相對較高（圖3）。湖南省長沙市一向不是體育節目收視高地，但2020年春節期間，長沙體育節目的收視率（000）漲幅達到100%。此外，廣州市和武漢市的體育節目收視漲幅分列35城市的第二和第三。
02
體育賽事內容不足導致春節期間
體育節目收視上漲空間受限
歷年春節，由於國內賽事全面休賽，以NBA爲代表的國外賽事就是電視體育節目的收視王牌。今年春節期間，除CCTV賀歲杯，沒有任何電視直播的國內體育比賽。國外的賽事主要爲歐洲足球聯賽、澳網，但無論是比賽數量還是比賽時間都不樂觀。缺少可直播的賽事內容，直接限制了春節期間的體育收視。
賽事資源不足的影響是肉眼可見的。自2012年開始，NBA每年都會推出的新春賀歲活動一直會持續近一個月的時間，中央廣播電視總台也會配合進行大力宣傳。而今年，由於衆所周知的原因，NBA無緣央視平台。在常規NBA直播時段的上午9:30至12:30期間，中央台五套的收視率相比去年同期呈現出斷崖式下跌。儘管今年中央台五套進行了澳網的賽事直播，除夕上午王薔爆冷打敗小威的比賽也創造了一個收視小高潮；但是很顯然，缺少李娜的澳網目前仍然沒有與NBA抗衡的實力。而到了下午時段，受澳網的直播與「宅經濟」的影響，收視較去年同期有明顯上漲（圖4）。
爲了解決春節期間賽事資源不足的問題，中央廣播電視總台也在做自己的努力。每年舉辦的CCTV賀歲杯系列賽就是春節期間的另一個傳統。但今年，號稱「九球天后」的潘曉婷缺席，CCTV賀歲杯世界女子九球爭霸賽無論是收視率還是市場份額，都有明顯下降（表1）。
03
不怕、敢拼的體育精神
在疫情下積極傳遞正能量1月24日在澳網賽場上，王薔戰勝了強大的小威。「只要我們不怕、敢拼就會贏。」在當天央視春晚舞台上，主持人用王薔的故事這樣激勵國人。這場比賽也是今年整個春節期間上午時段收視率最高的一場比賽。更爲特殊的是，由於體育的特殊性，直播收視率通常占據賽事累計收視的80%甚至90%，而今年春節期間體育類節目收視率最高的比賽，卻是一場2019年女排世界盃的重播。收視率前五名中，女排世界盃占據了四名（表2），「女排精神」歷久彌新，熠熠生輝，仍然是在最艱難的時刻最能激勵國人的那道光。
疫情之下，被極度不被看好的中國女籃用三場勝利提前一輪鎖定了東京奧運會參賽資格。這三場比賽毫無懸念地包攬了筆者截稿前今年體育類節目收視率的前三甲（表3）。西班牙女籃是世界第三強隊，而中國女籃近幾年與西班牙的比賽沒有勝績且分差巨大，賽前情況其實並不樂觀，但這場比賽中最終中國隊以兩分優勢險勝，共4600萬觀衆通過CCTV-5體育頻道觀看了比賽直播。而這三場比賽覆蓋觀衆數更是高達9100萬，關注度極高。
結語
這場來之不易的勝利過後，女籃姑娘們給武漢加油的視頻也傳遍了社交網絡。網友們留言評論：「這是我2020年看到的第一個好消息」「感謝女籃在這個時候給我們力量」。賽前中國女籃心理教練黃菁給隊員做心理輔導時說：「當需要一個人站出來時，那叫勇敢；當一個團隊挺身而出時，那叫擔當；當一個國家身處逆境呼喚一種精神時，那就是使命，就是信念，就是一往無前。今天不僅僅是一場比賽，更是一場跨越時空的能量傳遞。我們要打出中國女籃的精氣神，敢打硬仗，遇強則更強。」遇強則更強、信念、奇蹟，這就是體育傳遞出的精神力量。戰「疫」，中國必勝。
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